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Desde que instalé un plugin (Akismet) en este blog para que filtre todos los mensajes de spam ya atrapó 41.000 comentarios basura. Me sorprende porque lo instalé hace unos 6 meses, lo que da un promedio de 250 mensajes por día, la mayoría con promociones de sitios de sexo o similares. Se debería hacer algo con tanto spam. Imaginate mi problema multiplicado por millones de usuarios en todo el mundo. Sabés la cantidad de tráfico en la red que significa, las pérdidas de ancho de banda, los millones que se gastan seguridad. No more spam, please.
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El spot forma parte de la nueva campala de Sprite a cargo de Ogilvy.
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Siempre miro que avisos pone AdSense en mi blog: por lo general son hoteles, sitios de periodismo, algunos links de tecnología, estudios de bogas, etc. Pero hoy me sorprendí cuando descubrí que uno de los avisos era del ¿portal? de Anibal Ibarra. Primero porque no sabía que tenía un sitio, ni que era tan feo y mucho menos que el flamente legislador mira su pasado de Jefe de Gobierno desde un atril. Critica, critica y más critica. Cuando todos sabemos cómo terminó. ¿Pensará que nos olvidamos? ¿Creerá que no tuvo responsabilidad sobre los factores que lo destituyeron? Todas esas respuestas en Anibalibarra.com.ar. Im-per-dible.
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Hace un par de semanas la gente de Burson-Marsteller me mandó un kit de prensa de la nueva campaña on line de cerveza Stella Artois. La verdad que nunca le di bola hasta que casi por casualidad ayer entré al nuevo site que acaban de lanzar. Me parece que es un buen ejemplo de cómo las agencias de publicidad tienen que empezar a planear nuevas estrategias. Campañas basadas en la posibilidad que le da la tecnología a los consumidores de participar e interactuar con los relatos publicitarios. Nada de mensaje unidireccional, bluetooth, flash interactivo, mobile marketing, etc. De más está decir que todo esto ayuda a fijar la imagen de la marca y genera una “idea de pertenencia” a los que participan. En el caso de Stella Artois, se trata de La Bouteille, una película interactiva que, al mejor estilo Elige tu propia aventura, permite que los visitantes ayuden a contar la historia de 6 siglos de la cerveza. Un ejemplo más, junto con el de Nike 10k (marketing viral con interacción con celulares) de campañas interactivas que apuestan a nuevas formas de marketing 2.0. De paso, algunos wallpapers para que te puedas bajar.
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Los papelitos aparecieron en las puertas de varios edificios de Núnez, Belgrano, Palermo, etc. Estos son los que tiraron en la puerta del mi casa. La campaña PRO se dirime, como se ve, hasta en la puerta de tu hogar. ¿Alguien les prestará atención? Cuando veo ese tipo de estrategias de campaña siento que los candidatos están tirando plata a la basura…
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El amigo Julián Gallo subió este video. Siempre admiro que él tenga tanto paño para contar historias interesantes. Me hace acordar -espero que no se enoje- a Dolina por esto de lograr siempre tejer relatos interesantes, atemporales y originales. Nada de actualidad, de politiquerías, ni de chusmerío barato.
El video es una publicidad de Dove que muestra cómo la industria de la belleza se vuelve peligrosa para los más jóvenes y débiles a través de los medios medios de comunicación.
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A veces me da la sensación que la publicidad está cada vez más enfermiza, más absurda. Mires por donde mires, la TV está inundada de ejemplos de spots que no dicen nada, que no hablan del producto: sólo atraer la atención del comprador. Y me pregunto si es verdad eso está bien. Me acuerdo de la Llama que Llama del gran Agulla. Alguien se acuerda de qué empresa de telefonía era, seguro que no, pero nadie se olvidó del spot. ¿La publicidad, como género, se estará comiendo al producto que quiere vender? Hace poco descubrí la nueva campaña de algunas empresas de telefonía y, la verdad, no se entienden. Pareciera que no se narra nada, que son sólo imágenes montadas. No se si es impresión mía o una tendencia del mercado, pero no me gusta. A continuación, un ejemplo.
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La versión local de este comercial de Sponex (acá la conocemos como Virulana) es lo mejor que vi en los últimos días.
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Parece que ahora la publicidad está empezando a cambiar en serio y se va a terminar la unidireccionalidad del mensaje. By-Cycle, empresa que se dedica a hacer campañas de marketing a través de SMS (mobile marketing) anunció hoy una fusión con Spinazzola, la empresa de gráfica en vía pública para explorar y desarrollar nuevas formas de vender contenidos en la calle que tengan como protagonista al celular. Así, por ejemplo, con la creciente masificación de los teléfonos con Bluetooth (el 20% de los equipos del mercado ya lo tienen), al pasar por debajo de un cartel podríamos recibir más info del producto directo en la pantallita del móvil.
Pero una de las posibilidades más atractivas que ofrece este negocio es también la oferta de contenidos auspiciados. De esta forma, en algunas terminales de trenes se van a habilitar antenas que al detectar un celular con Bluetooth, ofrecerá la posibilidad de descargar contenidos gratuitos auspiciados por marcas.
Pero, el verdadero problema llegará cuando todo esto se convierta en nada más ni nada menos que en una severa invasión de la privacidad. Ya que las compañías empiezan a tener acceso directo al bolsillo del cliente. Yo, ya deshabilité el Bluetooth de mi móvil.
Más info en esta nota que escribí en el diario PERFIL hace un mes.
