Cerveza 2.0

Hace un par de semanas la gente de Burson-Marsteller me mandó un kit de prensa de la nueva campaña on line de cerveza Stella Artois. La verdad que nunca le di bola hasta que casi por casualidad ayer entré al nuevo site que acaban de lanzar. Me parece que es un buen ejemplo de cómo las agencias de publicidad tienen que empezar a planear nuevas estrategias. Campañas basadas en la posibilidad que le da la tecnología a los consumidores de participar e interactuar con los relatos publicitarios. Nada de mensaje unidireccional, bluetooth, flash interactivo, mobile marketing, etc. De más está decir que todo esto ayuda a fijar la imagen de la marca y genera una “idea de pertenencia” a los que participan. En el caso de Stella Artois, se trata de La Bouteille, una película interactiva que, al mejor estilo Elige tu propia aventura, permite que los visitantes ayuden a contar la historia de 6 siglos de la cerveza. Un ejemplo más, junto con el de Nike 10k (marketing viral con interacción con celulares) de campañas interactivas que apuestan a nuevas formas de marketing 2.0. De paso, algunos wallpapers para que te puedas bajar.